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游客在西雙版納傣族園參加潑水狂歡。記者 胡妤雅 攝

洱海邊的婚紗旅拍。記者 秦蒙琳 攝

在昆明斗南花市共赴一場鮮花的“浪漫之約”。記者 高吳雙 攝

游客在海晏村與日落合影。

“有一種叫云南的生活”，是一種集“生態(tài)綠色、民族團結(jié)、文化多彩、開放包容、文明進步”為一體的生活體驗，歸根到底是新時代云南老百姓的幸福生活，是邊疆民族地區(qū)中國式現(xiàn)代化實踐的生動展示

在喜馬拉雅山脈的東緣，北回歸線穿過的神秘之境，有一片土地以“一天歷四季，百里不同天”的極致反差，書寫著自然與文明的傳奇。這就是云南——橫斷山脈的褶皺里藏著地球演化的密碼，26個世居民族的文化基因中流淌著千年智慧。

彩云之南，每年吸引著無數(shù)游客紛至沓來。兩年來，“有一種叫云南的生活”持續(xù)叫響做實，成為云南文旅新的亮麗名片和宣傳品牌。“有一種叫云南的生活”，是一種“綠色、團結(jié)、多彩、開放、文明”的生活，歸根到底是新時代云南老百姓的幸福生活，是邊疆民族地區(qū)中國式現(xiàn)代化實踐的生動展示。

2024年，云南文旅再創(chuàng)歷史新高：實現(xiàn)旅游總花費1.14萬億元；婚拍旅拍、戶外運動等蓬勃發(fā)展；過境免簽擴展到9個州（市）并延長至240小時、接待入境過夜游客增長168%；旅居人數(shù)達389.75萬、增長20.7%，“旅居云南”成為新時尚。數(shù)字背后，是玉龍雪山冰川公園每天迎來的第一縷陽光，是瀾滄江畔古茶樹上采摘的千年歲月，是瀘沽湖邊摩梭人“以歌為史”的文化傳承，更是獨龍江大峽谷里新開通的高速公路帶來的發(fā)展加速度。

八方游客 共享云南之美

2023年3月，全國人大代表、云南省委書記王寧通過人民網(wǎng)致信網(wǎng)友，發(fā)出歡迎大家來體驗“有一種叫云南的生活”的邀請。

云南的山水之美，既有磅礴大氣的壯闊，又有細膩溫婉的靈動。在迪慶藏族自治州，無數(shù)攝影愛好者在梅里雪山守候數(shù)日，只為定格“日照金山”的神奇；在怒江大峽谷，獨龍江的碧水與高黎貢山的云霧交織，讓徒步者在美景相伴下開啟一趟“地球裂縫穿越之旅”；在紅河元陽哈尼梯田，每年11月至次年4月，灌水后的梯田如鑲嵌在山間的明鏡，倒映著云霞與星空，吸引著國內(nèi)外游客前來打卡。

生物多樣性賦予云南旅游獨特的“生命感”。在普洱太陽河國家公園，游客可以與小熊貓、白犀牛等珍稀動物近距離接觸；在昭通大山包，每年冬季逾2000只黑頸鶴到此越冬，吸引觀鳥愛好者接踵而來；在西雙版納的熱帶雨林里，追尋野生亞洲象遷徙足跡的研學游，讓游客以“大象保育員”的身份見證雨林生物的生存密碼。

如果說自然風光是云南的“形”，那么多元民族文化則是云南的“魂”。在麗江古城，納西族的東巴文字課堂上，游客親手繪制象形文字，感受“活著的文化遺產(chǎn)”；在大理喜洲鎮(zhèn)周城村，白族奶奶一步步指導著游客從設計花紋圖樣，到扎花、浸染、漂洗、晾曬，感受布料與植物染料的神奇相遇。

少數(shù)民族節(jié)慶文化更將云南的山水“共享”推向高潮。佤族“摸你黑”狂歡節(jié)上，游客與當?shù)鼐用窕ハ嗤磕ㄌ烊荒酀{，在歡笑中拉近距離；彝族火把節(jié)上，數(shù)萬人手持火把繞城而行，點亮流動的星河；在西雙版納、德宏等地，傣族潑水節(jié)的“水花祝福”成為跨越國界的歡樂符號，來自美國的埃塞克贊嘆道：“世界很大，但在潑水狂歡的現(xiàn)場，文化縮短了心與心的距離?！睌?shù)據(jù)顯示，2024年4月13日至15日潑水節(jié)期間，西雙版納機場旅客吞吐量達7.4萬人次，同比增長17.4%。云南以文化共鳴為紐帶，讓每寸土地都躍動著連接世界的脈搏。

云南旅游的魅力，還在于對不同客群的“定制化”滿足。對于年輕背包客，迪慶雨崩徒步、虎跳峽高路徒步挑戰(zhàn)成為“人生必打卡”的硬核體驗；親子家庭偏愛澄江化石地自然博物館的古生物化石探索、撫仙湖帆船夏令營等科普項目；銀發(fā)族則鐘情于騰沖熱海的溫泉療養(yǎng)、建水古城的慢生活。不僅如此，云南文旅的“定制化”版圖中，旅拍經(jīng)濟正以獨特的藝術(shù)表達與場景化服務異軍突起，影視劇《三生三世十里桃花》取景地普者黑的萬畝荷塘與喀斯特峰林、西雙版納告莊夜市的“星光旅拍”、曲靖羅平百萬畝油菜花海化身的“金色影棚”、香格里拉獨克宗古城的藏裝轉(zhuǎn)經(jīng)筒寫真……多個旅拍目的地滿足了游客“邊游邊拍、即拍即美”的需求，成為社交媒體時代旅游體驗升級的標志性符號。

金字招牌 助力融合發(fā)展

云南旅游資源豐富，比較優(yōu)勢明顯。近年來，全省加快文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、高質(zhì)量發(fā)展，努力打造世界旅游目的地金字招牌。

去年，大理舉辦目的地婚禮突破5000場，麗江寫真旅拍人數(shù)超20萬人次，覆蓋全省的6個專題24條文旅產(chǎn)品線路將“冬暖花開”打造成為云南獨一無二的標志。

堅持以文塑旅、以旅彰文，深耕生態(tài)旅游、打造旅居品牌、繁榮鄉(xiāng)村旅游、活化遺產(chǎn)旅游、拓展體育旅游、激活研學旅游、創(chuàng)新文娛旅游、壯大入境旅游，“八大業(yè)態(tài)”持續(xù)做精做優(yōu)做強，游客高品質(zhì)、多元化的需求得到進一步滿足。

“當前，我省文化旅游業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵時期，我們把握旅游發(fā)展新趨勢，大力推進旅游產(chǎn)品、模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務創(chuàng)優(yōu)，把云南得天獨厚的文旅資源變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)?！笔∥幕吐糜螐d相關(guān)負責人說。

細分旅游消費市場，開發(fā)不同需求的食住行、康體居、醫(yī)養(yǎng)學等產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，推出更多“旅游 ”“ 旅游”；

深化農(nóng)文旅融合，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、全域旅游，打響“旅居云南”新品牌；

強化數(shù)字賦能，運用人工智能、大數(shù)據(jù)等，加強文旅創(chuàng)意、設計、制作和營銷；

做強做優(yōu)經(jīng)營主體，引培更多專業(yè)化市場化團隊，建設更具吸引力和競爭力的旅游目的地；

完善旅游服務體系，持續(xù)改善基礎設施、優(yōu)化市場環(huán)境、提升智慧化水平，改造升級傳統(tǒng)景點景區(qū)；

推動旅游促“三交”，打造更多體現(xiàn)中華民族共同體意識和民族團結(jié)進步價值理念的旅游產(chǎn)品和精品線路；

加強國際旅游交往合作，加快發(fā)展跨境旅游，讓“有一種叫云南的生活”走向世界，成為展現(xiàn)可信、可愛、可敬中國形象的生動場景……

隨著一項項舉措深入推進，云南文旅量質(zhì)齊升，對經(jīng)濟增長的拉動作用進一步增強。全省接待境內(nèi)外游客數(shù)、游客人均停留時間、實現(xiàn)旅游花費等連續(xù)增長，省外游客、“回頭客”、中青年游客等占比提高，全省旅游業(yè)固定資產(chǎn)投資對產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成有力支撐，與旅游密切相關(guān)的餐飲業(yè)、住宿業(yè)、航空運輸業(yè)、鐵路運輸業(yè)、道路運輸業(yè)、文化體育和娛樂業(yè)、汽車租賃業(yè)、旅行社及相關(guān)服務業(yè)越發(fā)紅火。

山水煙火 書寫文旅答卷

今年3月4日，全國人大代表、云南省委書記王寧再次給網(wǎng)友回信，邀請大家旅居云南，感受一種“始于山水、歸于煙火”的美好。這一邀約背后，是云南以頂層設計推動旅居經(jīng)濟向“主客共享”的全面升級。

根據(jù)《加快推進旅居云南建設三年行動》，我省計劃到2027年培育3000個以上鄉(xiāng)村旅居重點村，打造一批全國知名的旅居云南“樣板房”。這一目標正通過政策賦能、空間活化、業(yè)態(tài)融合等路徑加速落地，將“旅居”從短期停留的消費行為升華為城鄉(xiāng)共生的可持續(xù)發(fā)展模式，讓每一位旅居者成為“詩意棲居”的參與者與見證者。

在紅河元陽哈尼梯田，世代耕作的“阿者科村”成了這場變革的縮影。2024年11月15日，阿者科村入選世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”，這個有著160余年歷史的哈尼族傳統(tǒng)村落，隨著“阿者科計劃”的深入實施，將60余棟“蘑菇房”民居改造成文旅空間，打造梯田攝影、農(nóng)耕研學等沉浸式體驗項目，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，村民年均收入從不到3000元躍升至平均每戶累計分紅3.5萬元。游客們紛至沓來，在欣賞梯田的壯觀之余還能感受傳統(tǒng)的哈尼族文化。

旅居云南，是城鄉(xiāng)價值的雙向激活。紅河彌勒東風韻藝術(shù)小鎮(zhèn)，這座以紅磚建筑群和大地藝術(shù)聞名的旅居目的地，通過“藝術(shù) 生態(tài)”模式激活區(qū)域經(jīng)濟，帶動周邊村莊民宿、餐飲等配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展；曲靖市馬龍區(qū)土瓜沖村將老房改造成“黃金屋”，引入商家發(fā)展民宿酒店、鄉(xiāng)愁飯店、鄉(xiāng)村酒吧、新媒體傳播等服務業(yè)態(tài)，老房住進“新村民”，帶動群眾戶均年增收2萬余元，吸引國內(nèi)外旅居客開啟田園新生活。

旅居云南，體現(xiàn)在“無界融合”的全球敘事中。瑞典人陳派扎根大理7年，從“聽不懂中文”到用流利普通話直播種菜，帶著父親在洱海邊擠牛奶、逛集市，讓北歐家庭在蒼山下找到“第二故鄉(xiāng)”。中美混血女孩莉亞在普者黑褪去游客身份，與村民采菌子、修窗欞，獨木舟劃過荷塘的瞬間，喚醒了血脈中的文化鄉(xiāng)愁——“這里不以物質(zhì)衡量豐裕，而是人與土地的深度聯(lián)結(jié)”。

與其等風來，不如追風去。隨著“旅居 ”模式的深化，云南正用“山水”與“煙火”的重構(gòu)，書寫著文旅產(chǎn)業(yè)的“中國式現(xiàn)代化”答卷：云南的云，終將化作連接世界的橋，讓更多人實現(xiàn)“擇一城山水，安一生詩意”的理想生活。（記者 張敏 朱海）