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以展促產(chǎn),土特產(chǎn)需要大品牌 來源:中國綠色時報

媒體:中國綠色時報  作者:內(nèi)詳
專業(yè)號:廣漢市自然資源局 2024/11/21 9:58:14

 

新疆是“瓜果之鄉(xiāng)”,獨特的水、土、光熱條件,孕育出眾多綠色、優(yōu)質(zhì)的林果產(chǎn)品。目前,新疆擁有28個林果類地理標(biāo)志、20個地理標(biāo)志產(chǎn)品,276個有機農(nóng)產(chǎn)品認證。這些果品不僅飄香全國,還享譽海外。

在新疆林果區(qū)域品牌的盛名之下,當(dāng)?shù)卮笃髽I(yè)、大品牌卻不響亮。新疆林果產(chǎn)業(yè)正處在從粗放型向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段,在現(xiàn)代化營銷、產(chǎn)品包裝、品牌打造、市場開拓等方面亟待提升。

為改變這一現(xiàn)狀,近年來,新疆積極組織林果企業(yè)“走出去”,參加國內(nèi)外展會,在擴大銷售的同時,了解果品市場行情和消費需求,學(xué)習(xí)先進的營銷理念,提升市場開拓能力和水平。

今年的豐收季,新疆先后在北京、廣州、義烏、杭州等地舉辦了林果促銷活動。10月26日,為期5天的第十四屆新疆農(nóng)產(chǎn)品北京交易會開幕,來自全區(qū)14個地州市和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團的200多家企業(yè),帶著千余種特色農(nóng)產(chǎn)品參展。交易會首日,參展企業(yè)與采購商簽約金額達14.08億元。11月1日—4日,第17屆中國義烏國際森林產(chǎn)品博覽會,新疆33家林果企業(yè)、合作社亮相,展示紅棗、核桃、新梅、巴旦木、沙棘等12類200余種林果及加工產(chǎn)品。11月8日—10日,第四屆中國新疆特色林果產(chǎn)品博覽會在廣州舉辦,展出特色干鮮果品及精深加工產(chǎn)品800余種,簽約金額超過70億元。

吐魯番市林草局黨組書記、副局長沙塔爾·加帕爾表示:“通過持續(xù)參展,讓新疆企業(yè)對市場有了新的認識,也讓我們發(fā)現(xiàn)很多市民對于新疆林果產(chǎn)品還并不了解,市場潛力巨大?!?/p>

他告訴記者,一家來自吐魯番的葡萄酒企業(yè)通過參展發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在的消費者不再需要傳統(tǒng)的大瓶裝紅酒,而是更青睞低度、小瓶裝的酒類產(chǎn)品,“消費群體已經(jīng)改變。企業(yè)老板說了,回去就研發(fā)新產(chǎn)品、新包裝。”

沙塔爾·加帕爾說:“品牌建設(shè)是新疆林果發(fā)展的短板。下一步,我們將通過多種渠道和媒體進行品牌宣傳,提升品牌的知名度和影響力?!?/p>

無論是從包裝上改變,還是不斷豐富、研發(fā)更加多元化的產(chǎn)品,都能吸引不同年齡層的消費者重新認識林果產(chǎn)品,建立對品牌的認知和好感。

伊犁唐古萊生物技術(shù)有限公司是新疆唯一一家專門從事樹莓種植、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的民營企業(yè)。他們的樹莓酒在展會展出后,有幾十家采購商前來對接洽談。

“通過參展,區(qū)域品牌不斷和市場接觸?!毙陆S吾爾自治區(qū)林果產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心負責(zé)人說,“有了實際對比,消費者和采購商就可以體驗、挑選自己鐘愛的品牌和產(chǎn)品?!?/p>

林果業(yè)是新疆覆蓋范圍廣、惠及人口多、發(fā)展?jié)摿Υ蟮母幻癞a(chǎn)業(yè)。當(dāng)前,新疆正統(tǒng)籌種植規(guī)模、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和市場環(huán)境,以縣域為單元,建設(shè)林果產(chǎn)業(yè)集群示范區(qū),引進一批全國龍頭企業(yè)來疆投資,推動林果業(yè)實現(xiàn)由小到大、由弱到強的轉(zhuǎn)型升級。新疆正聚焦綠色、營養(yǎng)、健康、美味,引進、培育和推廣名優(yōu)特新品種,完善現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系,做精產(chǎn)品加工,育強龍頭企業(yè),促進農(nóng)民持續(xù)增收。新疆正集中塑造“品味新疆”農(nóng)業(yè)品牌整體形象,積極主動融入國內(nèi)大循環(huán)和國內(nèi)國際雙循環(huán),努力讓新疆林果產(chǎn)品走出去、站穩(wěn)腳。(徐凡)

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