寫在前面

二十年，于歷史長河不過一瞬之光，但對(duì)于一家發(fā)源于民間的公益組織，卻是由細(xì)微種子至茁壯勁草的蛻變歷程。2004-2024，阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)成立20周年，作為中國第一個(gè)由企業(yè)家為主體的環(huán)保公益機(jī)構(gòu)，我們看到，在20年發(fā)展中，企業(yè)家們承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，通過其影響力、號(hào)召力，以及鏈接資源的能力，解決了一些社會(huì)問題。

值此20周年之際，長期關(guān)注環(huán)保及公益領(lǐng)域、關(guān)注阿拉善SEE的資深媒體伙伴，以第三方視角，觀察20年來中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、公益行業(yè)規(guī)范化，尤其全球環(huán)保聲浪背景下，阿拉善SEE這一聚合600位會(huì)員的民間環(huán)保公益組織的成長歷程和所帶來的探索和示范；以及透過項(xiàng)目運(yùn)營、籌款傳播等多個(gè)維度，觀察企業(yè)家對(duì)于環(huán)保本身及公益治理的思考、動(dòng)機(jī)、邏輯與行為方式。本專題系列文章在鳳凰網(wǎng)公益頻道集結(jié)刊發(fā)，獲授權(quán)轉(zhuǎn)載。

縱觀二十年間阿拉善SEE的社會(huì)影響力以及公眾對(duì)機(jī)構(gòu)認(rèn)知的演變曲線，不難發(fā)現(xiàn)，前十年，“創(chuàng)始人影響力”的企業(yè)家標(biāo)簽，讓“阿拉善SEE”在企業(yè)家圈層及公益行業(yè)均充滿辨識(shí)度（如一眾創(chuàng)始發(fā)起人，歷任會(huì)長等）。后十年，隨著全球環(huán)保發(fā)展趨勢、熱點(diǎn)話題以及機(jī)構(gòu)自身如環(huán)保單元（環(huán)保項(xiàng)目中心及發(fā)起的基金會(huì)）的快步發(fā)展，讓阿拉善SEE的敘事觸點(diǎn)多元化、輸出方式精細(xì)化。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景下，面對(duì)多元化、多層次的意識(shí)形態(tài)，阿拉善SEE更專注于激發(fā)全社會(huì)對(duì)環(huán)保問題的深入思考。通過吸引更多廣泛且年輕化的公眾群體積極參與，阿拉善SEE力求在“人人皆可參與公益”的新時(shí)代，為環(huán)保公益領(lǐng)域中的公眾參與和互動(dòng)寫下生動(dòng)注腳，推動(dòng)社會(huì)共同為環(huán)境保護(hù)貢獻(xiàn)力量。

音樂讓心凝聚

締造商業(yè)價(jià)值的企業(yè)家群體投身環(huán)保公益，已然自帶話題和流量。一定程度上，在企業(yè)家大佬光環(huán)的加持下，從阿拉善SEE的發(fā)起與成立，成為推動(dòng)中國企業(yè)家承擔(dān)生態(tài)責(zé)任和社會(huì)責(zé)任的價(jià)值觀認(rèn)同下的聚合。

馮侖是阿拉善SEE第四任會(huì)長，其履職時(shí)間是2012-2013年，用他的話說：此間很長一段時(shí)間，阿拉善SEE的品牌影響力尚局限在企業(yè)家的“小圈子里”。從第四屆治理團(tuán)隊(duì)開始，阿拉善SEE開始品牌化運(yùn)營，不僅在微博等社交媒體上推介阿拉善SEE，而且“利用”明星級(jí)企業(yè)家造勢，帶動(dòng)公眾對(duì)阿拉善SEE的了解和認(rèn)知。

履職會(huì)長期間，馮侖邀請(qǐng)音樂人張亞東專門為阿拉善SEE創(chuàng)作了一首會(huì)歌《You Will See》，意在讓阿拉善SEE的識(shí)別系統(tǒng)更清晰，“歌一響，大家就知道是阿拉善SEE了”。

成曲十余年來，《You Will See》已經(jīng)成為阿拉善SEE重要的文化符號(hào)，在各種場景，尤其是選舉會(huì)議、會(huì)員大會(huì)等場合中，全體起立齊唱會(huì)歌，是會(huì)議開場必不可少的環(huán)節(jié)之一，成為紀(jì)念與傳承初心的重要方式。“我親愛的朋友請(qǐng)你相信，再小的努力也有意義……終會(huì)有一天，理想全部都實(shí)現(xiàn)”，每次吟唱，現(xiàn)場的企業(yè)家會(huì)員們動(dòng)容不已。

用音樂的形式傳播環(huán)保公益理念，是阿拉善SEE賦予環(huán)保公益有效且重要的敘事形式之一。也正是通過音樂這種介質(zhì)，讓阿拉善SEE逐漸拓展到企業(yè)家圈層之外，走進(jìn)更廣泛的公眾視野。

2015年12月，在一檔綜藝節(jié)目中，譚維維一首《給你一點(diǎn)顏色》用最真實(shí)的感受，最樸實(shí)的語言，將大氣污染的環(huán)保問題，以音樂的新式傳遞給觀眾，此曲當(dāng)場獲得冠軍。2016年猴年春晚舞臺(tái)上，譚維維和華陰老腔藝人表演了《華陰老腔一聲喊》，以華陰老腔與流行搖滾的完美結(jié)合，在23個(gè)歌舞類節(jié)目中，以21.71%的支持率排名第一。

春節(jié)期間，譚維維連同她這首歌，在阿拉善SEE會(huì)員群引發(fā)熱烈討論。企業(yè)家們認(rèn)為，結(jié)合藝人自身對(duì)環(huán)保的關(guān)注以及春晚熱度，是不是可以邀請(qǐng)她為梭梭唱首歌。彼時(shí)，SEE基金會(huì)正式升級(jí)為公募不久，如何帶動(dòng)更多元化的公眾籌款，是亟需突破和解決的問題。作為阿拉善SEE標(biāo)志性項(xiàng)目之一的“一億棵梭梭”項(xiàng)目，此時(shí)也已在互聯(lián)網(wǎng)公益平臺(tái)上線募捐。

在阿拉善SEE會(huì)員的引薦下，譚維維應(yīng)邀成為“一億棵梭梭、給時(shí)間一點(diǎn)綠色”公益大使，身體力行地為內(nèi)蒙古西部地區(qū)的沙漠帶來“一點(diǎn)顏色”。通過雙方的策劃與日夜討論，譚維維團(tuán)隊(duì)為與阿拉善SEE達(dá)成一致，打造一首環(huán)保主題曲。2016年5月，譚維維團(tuán)隊(duì)赴內(nèi)蒙古阿拉善荒漠地區(qū)拍攝主題曲《萬物有靈》MV，與志愿者一同種植梭梭，用音樂的力量影響更多人關(guān)注環(huán)保。

6月28日，阿拉善SEE一億棵梭梭項(xiàng)目量身打造的主題曲《萬物有靈》MV在全網(wǎng)35家電臺(tái)同步首發(fā)。譚維維獨(dú)特且富有感染力的演唱風(fēng)格，唱出了萬物生靈對(duì)生機(jī)的渴望，完美詮釋了環(huán)保主題與公益情感的合二為一。

可以說，這是互聯(lián)網(wǎng)熱潮之前，阿拉善SEE發(fā)揮企業(yè)家資源優(yōu)勢，撬動(dòng)藝人能量，尤其是通過極具穿透力的音樂符號(hào)，傳遞企業(yè)家群體對(duì)于環(huán)保公益最早期的社會(huì)情感，也成為阿拉善SEE鏈接公眾情感行之有效的倡導(dǎo)方式。

此后，借助世界環(huán)境日的主題，通過“人與自然”為主題的戶外大型音樂會(huì)的形式，輸出公益文化、帶動(dòng)公眾參與，阿拉善SEE進(jìn)行了演進(jìn)式的嘗試。早在2014年6月，正值阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)成立10周年，在北京朝陽公園樹蔭環(huán)抱的空地上，著名作曲家、指揮家譚盾，聯(lián)袂中國國家交響樂團(tuán)為聽眾獻(xiàn)上了一場“聆聽自然”北京夏季森林交響音樂會(huì)。

正如譚盾所說， “讓人們聽水在歌唱，聽鳥在歌唱，聽大地的聲音，聽我們復(fù)活的夢(mèng)想”，讓音樂為大自然代言。自2019年起，阿拉善SEE華北項(xiàng)目中心攜手北京市園林綠化局及其他合作伙伴，于每年世界環(huán)境日所在月份共同舉辦“西山森林音樂會(huì)”。該活動(dòng)至今已成功舉辦三屆，不僅極大地提升了公眾的環(huán)保參與度，還贏得了政府的高度認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了從最初的政府合作嘗試到成為官方標(biāo)志性活動(dòng)的華麗轉(zhuǎn)身。

西山森林音樂會(huì)

通過音樂與自然的和諧共鳴，傳遞環(huán)保理念，持續(xù)擴(kuò)大影響力，這種推動(dòng)阿拉善SEE環(huán)保公益品牌持續(xù)破圈的方式，也喚醒了更多公眾的環(huán)保意識(shí)和心中對(duì)于大自然的美好祝愿。

架橋促進(jìn)跨界融合

除了上述以音樂為載體的方式，阿拉善SEE歷屆治理團(tuán)隊(duì)及會(huì)員們，通過發(fā)揮企業(yè)家資源，帶動(dòng)文藝界、娛樂界等各圈層的力量，為機(jī)構(gòu)的品牌和項(xiàng)目的傳播持續(xù)加持。尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，在“所有人向所有人傳播”的新媒體時(shí)代，阿拉善SEE不斷創(chuàng)新敘事手段，利用各種新興媒體及平臺(tái)，通過跨界、融合與協(xié)同，與公眾建立了更加緊密的聯(lián)系與互動(dòng)，讓公益敘事形式更加多元。

2023年2月履任的第九屆治理團(tuán)隊(duì)任期，適逢阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)成立20周年。在此重大節(jié)點(diǎn)，治理團(tuán)隊(duì)成員不停思考，如何讓阿拉善SEE的環(huán)保故事更加出圈。

2024年初，第九屆治理團(tuán)隊(duì)決定，把舉辦十屆的“中國企業(yè)綠色契約論”升級(jí)為“氣候周”。6月6日至9日，阿拉善SEE在不同城市、不同場所舉辦各類活動(dòng)超70場次，線上線上超400萬人次直接關(guān)注與參與，以更大的容量，聯(lián)合各界，倡導(dǎo)氣候行動(dòng)參與的多元化；同時(shí)，更傳遞和擴(kuò)散了阿拉善SEE的品牌文化與使命價(jià)值。

2012年，阿拉善SEE就創(chuàng)辦了“中國企業(yè)綠色契約論壇”，打造政府、專家、企業(yè)、行業(yè)伙伴、媒體、公眾等多方參與互動(dòng)的交流平臺(tái)，“升級(jí)為氣候周，更是在當(dāng)前邁向綠色低碳發(fā)展的新時(shí)代，與世界同步，迎接歷史性的機(jī)遇與挑戰(zhàn)?！钡诰湃螘?huì)長周洲在氣候周開幕上致辭時(shí)如是表示。

可以理解為，在“氣候變化”這個(gè)當(dāng)前全球最受關(guān)注的環(huán)保話題之下，以跨時(shí)空的方式，聯(lián)動(dòng)各界力量的參與，對(duì)阿拉善SEE的機(jī)構(gòu)形象而言，是一次不容小覷的展示與放大。這也是隨著中國“3060雙碳目標(biāo)”的持續(xù)推進(jìn)，以及全球氣候變化議題的熱點(diǎn)之下，阿拉善SEE打開更廣泛的敘事視角。

周洲會(huì)長在氣候周開幕式現(xiàn)場致辭

氣候周開幕當(dāng)天，聯(lián)合國環(huán)境署科學(xué)政策和商業(yè)論壇全球秘書處發(fā)來書面賀信表示：“阿拉善SEE以‘全民參與·創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)·綠色未來’為主題的首次氣候周活動(dòng)標(biāo)志著重要的里程碑，反映了促進(jìn)可持續(xù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和促進(jìn)綠色轉(zhuǎn)型的共同目標(biāo)，為開啟對(duì)話和共建合作提供了寶貴的機(jī)會(huì)?！?/p>

讓青年人與年輕人交流

懂“流量”，懂“情緒”，是阿拉善SEE第九屆治理團(tuán)隊(duì)在環(huán)保公益的敘事構(gòu)建方面，打出的兩張“硬牌”。第九屆治理團(tuán)隊(duì)履職第二年，阿拉善SEE聯(lián)合哇唧唧哇娛樂公司出品了一檔明星紀(jì)實(shí)環(huán)保公益紀(jì)錄片《追光者》。節(jié)目邀請(qǐng)多位明星藝人擔(dān)任影像制作人，深入實(shí)地了解生態(tài)環(huán)境與保護(hù)現(xiàn)狀，并與當(dāng)?shù)毓ぷ魅藛T及志愿者踐行環(huán)保公益，通過藝人將目光聚焦于環(huán)保踐行者，推動(dòng)環(huán)保工作具象化。

紀(jì)錄片中，藝人從“環(huán)保小白”到“我要行動(dòng)”轉(zhuǎn)變的帶入視角和真誠態(tài)度、走心思考，成就了一種特殊的魅力，也讓觀眾在觀看的過程中，了解公益環(huán)保的意義和重要性，進(jìn)而更深切地理解一線環(huán)保人堅(jiān)持的意義與努力的價(jià)值。

明星紀(jì)實(shí)環(huán)保紀(jì)錄片《追光者》點(diǎn)映會(huì)現(xiàn)場

2024年11月30日，《追光者》之《挖開沙漠的重量》榮獲2024中國公益映像節(jié)年度最高獎(jiǎng)項(xiàng)“金蝴蝶獎(jiǎng)”；《撿起海洋的心臟》榮獲“公益組織類優(yōu)秀作品獎(jiǎng)”。這是該紀(jì)錄片在國內(nèi)首個(gè)國家級(jí)原創(chuàng)公益影片展示平臺(tái)上，獲得了極大的認(rèn)可和肯定。

呂曦理事出席典禮并在圓桌沙龍環(huán)節(jié)分享創(chuàng)作歷程

“看見‘光’，成為‘光’”，業(yè)內(nèi)媒體對(duì)該紀(jì)錄片影響力的評(píng)價(jià)切中肯綮。也可以看出，將環(huán)保意識(shí)如何轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)，是第九屆治理團(tuán)隊(duì)不斷探究的方向，這也是“催化”的另一要義。

同時(shí)，本屆治理團(tuán)隊(duì)也特別強(qiáng)調(diào)影像之于傳播環(huán)保理念和記錄環(huán)境變遷的重要作用，如借力于《雪豹》等環(huán)保主題影片發(fā)行、上映，攜手大學(xué)生電影節(jié)設(shè)置“重新發(fā)現(xiàn)計(jì)劃”環(huán)保影像特別單元，希冀通過影像，激發(fā)更多電影受眾人群的環(huán)保意識(shí)和參與熱情，提升機(jī)構(gòu)形象。

相對(duì)于以往在環(huán)保節(jié)點(diǎn)，通過鏈接明星藝人參與、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人直播等碎片化的信息輸送方式，到全方位、系統(tǒng)化的廣泛鏈接，帶動(dòng)年輕公眾對(duì)于環(huán)保議題的認(rèn)知與參與度，使公益行動(dòng)更加貼近人心，更具影響力和感染力。與此同時(shí)，阿拉善SEE正逐步讓機(jī)構(gòu)的品牌文化建設(shè)提升到戰(zhàn)略層面。

實(shí)際上，經(jīng)過近20年的發(fā)展，阿拉善SEE的機(jī)構(gòu)、品牌、項(xiàng)目非常之多，關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜。2023年，阿拉善SEE對(duì)機(jī)構(gòu)整個(gè)品牌體系進(jìn)行梳理，適時(shí)推出機(jī)構(gòu)IP“善仔”。在阿拉善SEE理事、品牌戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人呂曦看來，“阿拉善SEE本身也正在逐步走向社會(huì)化、公眾化。如果協(xié)會(huì)每一次活動(dòng)、項(xiàng)目的宣傳都是單個(gè)點(diǎn)的輸出，會(huì)被大量信息淹沒?！?/p>

“善仔”名字源于阿拉善SEE的縮寫，更源于“上善若水”，寓意人與人、人與自然和善相處

“阿拉善SEE希望，用‘善仔’擬人化的IP形象，串聯(lián)起以往對(duì)公眾碎片化的信息輸出，進(jìn)而進(jìn)行品牌資產(chǎn)的沉淀，統(tǒng)一認(rèn)知。也讓公益敘事更加具象，更飽含溫度?！眳侮卣f。同時(shí)，圍繞善仔開發(fā)一系列面向更廣泛公眾、商業(yè)化的周邊產(chǎn)品，讓公益釋放出更多元化的內(nèi)涵。

顯而易見，在持續(xù)的催化和輸出過程中，讓阿拉善SEE這個(gè)企業(yè)家環(huán)保組織的公益敘事，轉(zhuǎn)向更具有公眾共鳴和參與感的方向，也更具有人文溫度。無論是上述溫暖的、娛樂的、潮流的敘事方式，最后的落點(diǎn)都是回歸到人性的最本真層面——推動(dòng)公益的參與更加多元化、人性化、高效化。在此過程中，阿拉善SEE也特別強(qiáng)調(diào)各方彼此間的信任、合作，和所有關(guān)注環(huán)保的人們共同聚合能量，創(chuàng)造出具有現(xiàn)實(shí)意義的美好印記。

撰文：古月胡